Loading… 皇冠体育赛事_新皇冠体育app皇冠体育官网bet皇冠体育举行 让皇冠体育官网呈现更大价值_TOM新闻_皇冠体育赛事

皇冠体育赛事

正文
Qzone
微博
微信
皇冠体育在线娱乐新皇冠体育新皇冠体育网址举行 让新皇冠体育呈现更大价值
2019-09-11 11:56 TOM   

9月7日,正值广州美博会期间,由多家MCN机构和美妆供应链共同发起的首届“KOL&KOC新皇冠体育新皇冠体育网址暨品牌对接会”在广州天河成功举办。

时下电商热词“私域流量”正在网络盛行,这一强调以个体为核心把用户群抓在自己手上,形成可随时触发、转化,并能重复利的流量私有化概念,越来越得到企业和从业人员的重视,新皇冠体育运营也将成为接下来最重要的营销手段。由此,主办方邀请了行业里两大重要的参与者(网红达人和品牌商)来共同探讨接下来新皇冠体育的发展趋势。近几年内容电商、社交电商和视频电商的兴起,营销运营的模式也发生了巨大的转变,传统电商依托平台引流转化最终形成交易的模式,正在被新的玩法所代替,那就是流量正在被分化到各个内容IP、网红或达人身上,聚焦于这些碎片化的流量主体,消费者的购买心理也随之改变,也就是往往不再因为需求而主动搜索去购买,他们更多的是因为“看到”或者“相信”某些内容才激发了购买冲动。这一点在美妆时尚以及美食领域提现得尤为极致,很多KOL(行业意见领袖)在各大内容平台分享的产品总是成为粉丝们争先尝试的对象,一些头部网红更是常常因为曝光某个单品造成现象级疯抢,然后很快会看到各种渠道该单品售罄的景象。

这些本来在传统行业觉得及不可思议的盛况在电商领域轮番上演,也因此成就了一大批新的网红品牌和KOL,可以说一些KOL对品牌的影响力是很多明星都难以企及的,其原因之一就是他们的分享可以同粉丝们的消费行为直接关联,一群优质的KOL可以迅速引爆一个品牌,最终在各大电商平台形成可观的体量。

随着达人们扎堆种草带货,各路机构和品牌商扎堆进入内容电商,也衍生了各种行业乱象,大量虚假种草也充斥各大平台,消费者很难进行分辨,常常有消费者被诱导买到劣质或者假冒产品的情况,并且伴随着越来越多人参与到种草行业,通过撰写内容笔记获取相关酬劳,以至于虚假广告行为愈演愈烈。

为了提高产品曝光度,品牌方找到MCN机构,MCN再找到达人付费撰写广告文案,种草笔记代写已经形成了一条固定的灰色产业链,这跟过去传统电商“刷单”的行为一样恶劣。这种广告分佣机制导致的结果是,无论普通素人还是达人网红,都想通过这种形式分一杯羹,消费者想看到的真实反馈被淹没在大量虚假广告中,内容生态遭到了严重破坏。

无论国家相关部门会不会整顿,这种乱象已经让品牌方和KOL都走向了很危险的局面,在取得短期的爆红效应后,往往因为虚假质疑而后继乏力。在UGC内容的天下,真实消费、真实分享才能持续引爆变现。日前,作为内容承载平台某些APP已经在大量的质疑声中,被要求下架整改,使得品牌方、MCN机构、KOL都在观望之中。因此这场活动也是各方对行业新动向的一个破路,主办方从10万KOL数据中筛选出30名极具代表性的达人和素人,同时邀请了6个国际品牌到场,就时下最急迫的问题直面交流,目的就是希望共同探讨出内容生态可持续的健康发展路线。

“食美跨境供应链”负责人方南海

在活动中,发起方之一“食美跨境供应链”负责人方南海给大家做了“新皇冠体育时代,KOL如何摆脱平台依赖构建私域流量池”的主题分享,希望从供应链的角度,让达人积极投身到内容带货的轻创业模式中来,通过个性IP(精准人设)的打造,把自身定位成KOC,完成从行业意见领袖到关键消费者的转变,以真人内容低成本圈粉,学会精细化运营,用心管理好一批优质活粉,过程中要懂得抱团取暖,在做好私域流量的同时再嫁接优质的品牌,把内容以外的服务交给供应链,最终完成高转化率的变现。除了分享干货,还现场请来了几个案例进行示范,有小白如何在短期内逆袭,通过打造美好人设,积累一批精准的粉丝,然后成为朋友圈带货女王的故事;也有达人用半年时间通过真实种草,在直播中仅20分钟卖出相当于天猫旗舰店业绩的完美转型例子;还有健身达人转行卖水果切,通过全新IP吸引1800个优质粉丝,用心服务好第一批种子客户后再全城裂变近2个月就一跃成为当地品类第一名的励志故事。

此外,KOL和品牌方也做了分享交流,大家都表示本次活动意义重大,为接下来的发展提供了很落地的方向,很愿意尝试新皇冠体育这种低成本引流却能带来高转化率的运营模式。来自美国的LIPADDICT玻尿酸唇蜜、马来西亚的BOH拉茶、日本荣健制药的消水丸、法国口服美容产品小红针、英国GOLD COLLAGEN胶原蛋白、美国BE-KIND健康坚果棒等6个品牌十几个系列的产品做了推介分享,在现场产品试用中,无论是素人还是达人都对喜欢的产品表现出了浓厚的兴趣,很多人表示将会购买体验,然后尝试通过真实的分享开启自己的私域流量带货之旅。

营销机构维肯摩世负责人孔雅洁

本次活动作为沙龙形式,因此邀约人数有限,活动发起方之一营销机构维肯摩世的负责人孔雅洁表示,对于很多想报名参加没被邀请的KOL,可以在下次的百人分享交流活动中参与,这样的活动将会在各大城市持续进行下去。

2019,是电商行业充满变数的一年,希望这样的活动可以为品牌商和KOL/KOC提供真实有效的链接方案,让新皇冠体育呈现出更大的价值。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
广告

皇冠体育赛事